適應(yīng)新的文化需求，將文化傳承與創(chuàng)新相融合，推動(dòng)社會(huì)文化健康發(fā)展，媒體需要走在前列。2016年，媒體還會(huì)發(fā)生變革，本文提出“七大猜想”，聚焦媒體變革。

　　猜想一　　媒體秩序。傳統(tǒng)媒體與新興媒體的區(qū)分，會(huì)在融合媒體的概念之下，實(shí)現(xiàn)整合、統(tǒng)一。在融合媒體的形態(tài)下，會(huì)誕生出以?xún)?nèi)容或服務(wù)的差異化進(jìn)行分割的媒體品類(lèi)。

　　在融合媒體的形態(tài)下，媒體大與小、高與低的影響要素會(huì)發(fā)生變化。以往媒體秩序下的一些媒體價(jià)值要素，會(huì)顯得不再重要。媒體的“去行政化”將更徹底，“媒體級(jí)別”的高低，將不再是媒體影響力的決定性因素。

　　猜想二　　主流之爭(zhēng)。這里的“主流”，指的是主流話語(yǔ)權(quán)。主流之爭(zhēng)，表現(xiàn)為兩個(gè)方面：一是媒體機(jī)構(gòu)對(duì)外整體收復(fù)話語(yǔ)失地，二是媒體機(jī)構(gòu)內(nèi)部的主流媒體之爭(zhēng)。近幾年，專(zhuān)業(yè)媒體機(jī)構(gòu)的輿論控制力迅速下降，而基于社交和互動(dòng)媒體的公眾話語(yǔ)表達(dá)得到強(qiáng)化。在媒體機(jī)構(gòu)內(nèi)部，主流話語(yǔ)之爭(zhēng)將會(huì)從綜合性主流向?qū)�業(yè)性主流過(guò)渡，更多的媒體將會(huì)選擇更加專(zhuān)業(yè)的新聞或服務(wù)領(lǐng)域打造自己的主流形象。原有的主流媒體框架會(huì)破碎，新主流媒體的陣容會(huì)擴(kuò)大，新主流媒體的構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)、品牌元素及實(shí)現(xiàn)方式也會(huì)發(fā)生變化。

　　猜想三　　綠色發(fā)展。近幾年來(lái)的媒體競(jìng)爭(zhēng)，給人留下了攻城略地的印象。在融合媒體的趨勢(shì)下，這種爭(zhēng)奪會(huì)演變?yōu)楹献�，傳統(tǒng)媒體與新興媒體從對(duì)抗到融合，形成新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。隨之，新興媒體身上的“概念經(jīng)濟(jì)”光環(huán)會(huì)散去，可能的新興媒體泡沫，也會(huì)在合作的主調(diào)下被逐漸稀釋。

　　綠色發(fā)展的理念會(huì)在媒體產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域得到廣泛實(shí)踐，“先發(fā)展、再治理”的方式會(huì)讓位于發(fā)展與治理并舉，媒體作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值將會(huì)以更加規(guī)范化的方式得以體現(xiàn)。媒體產(chǎn)業(yè)整體的資源配置會(huì)更趨于合理、高效，媒體產(chǎn)業(yè)的跨界發(fā)展將會(huì)更加廣泛，更具理性，更有成效，媒體產(chǎn)業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)的融合將逐漸形成規(guī)律性的模式。媒體原有的監(jiān)督權(quán)尋租現(xiàn)象，將會(huì)越來(lái)越少。

　　猜想四　　“媒體社會(huì)”。“媒體社會(huì)”的概念將會(huì)得到更大關(guān)注，也會(huì)在理論與現(xiàn)實(shí)層面豐富內(nèi)涵。媒體所構(gòu)建起的傳統(tǒng)的“擬態(tài)環(huán)境”正在現(xiàn)實(shí)化，媒體世界與現(xiàn)實(shí)世界正在變得互通共融。

　　同時(shí)，媒體社會(huì)功能的有效發(fā)揮，將會(huì)成為“媒體社會(huì)”的一個(gè)重要特征。在很多時(shí)候、在更大范圍內(nèi)，媒體的社會(huì)功能將會(huì)超越政治功能、經(jīng)濟(jì)功能和文化功能，進(jìn)入到公眾的視野之中。甚至，“媒體社會(huì)”會(huì)成為公眾的一種生活方式。因此，媒體治理的延伸話題將是媒體與社會(huì)的“雙重治理”。

　　猜想五　　“文化成長(zhǎng)”。“文化成長(zhǎng)”作為媒體變革的年度話題之一，基于兩個(gè)視角：一個(gè)是新興媒體文化的構(gòu)建，一個(gè)是媒體文化對(duì)于社會(huì)文化的構(gòu)建。

　　在新興媒體的快速發(fā)展過(guò)程中，文化的缺失正成為一個(gè)需要迫切解決的問(wèn)題。作為媒體陣營(yíng)，總體上應(yīng)具有的文化積累和沉淀沒(méi)有完成;作為媒體個(gè)體，很多媒體在文化意義上的媒體形態(tài)還不完整。媒體文化作為社會(huì)文化體系的一個(gè)構(gòu)成部分，自身具有的引領(lǐng)性、潮流性，使得其在社會(huì)文化的創(chuàng)新與發(fā)展中承擔(dān)著更重要的角色。適應(yīng)新的文化需求，將文化傳承與創(chuàng)新相融合，推動(dòng)社會(huì)文化的健康發(fā)展，媒體需要走在前列。

　　猜想六　　技術(shù)霸權(quán)。技術(shù)對(duì)于媒體發(fā)展的推動(dòng)力量，在新興媒體領(lǐng)域已得到顯示。與之相對(duì)應(yīng)，媒體發(fā)展過(guò)程中所透出的技術(shù)霸權(quán)，將會(huì)受到有效抗擊。

　　抗擊首先會(huì)來(lái)自于媒體自身。對(duì)于技術(shù)的過(guò)度依賴(lài)，掩埋掉了媒體成長(zhǎng)中應(yīng)當(dāng)具有的且更重要的非技術(shù)因素。在技術(shù)主導(dǎo)下，媒體應(yīng)當(dāng)具有的深刻性、系統(tǒng)性正被浮淺性、碎片性所取代。這樣的過(guò)程，將會(huì)在媒體行業(yè)逐步得到遏制�？箵暨�來(lái)自于受眾。在技術(shù)霸權(quán)的傾向下，受眾正在變成“技術(shù)俘虜”。媒體選擇變成了一種強(qiáng)行推送，媒體消費(fèi)變成了一種技術(shù)消費(fèi)。這樣的狀況，相信會(huì)在媒體變革中得到改變。

　　猜想七　　“新聞回歸”。時(shí)下人們的新聞閱讀，已失去了以往的感覺(jué)。媒體上的新聞娛樂(lè)化、游戲化，挑戰(zhàn)著原有的新聞標(biāo)準(zhǔn)和新聞原則;吸引眼球、過(guò)度花哨的新聞制作和呈現(xiàn)方式，又使得新聞價(jià)值碎片化;而虛假新聞的頻頻出現(xiàn)，則在考問(wèn)著媒體的新聞良知和新聞倫理。新聞需要?jiǎng)?chuàng)新，但創(chuàng)新之后還是新聞。在喧囂的背景下，充分尊重并認(rèn)真踐行新聞人的職業(yè)精神，將是“新聞回歸”的觀念前提。