由商務(wù)廳、省經(jīng)濟和信息化委舉辦的“2016天府網(wǎng)交會·惠民惠企網(wǎng)購活動”于1月21日正式啟動�；顒又荚谝龑�(dǎo)川企大力拓展省外市場，貫徹落實省政府開展“三大活動”的要求，加快發(fā)展電子商務(wù)特別是辦好“天府網(wǎng)交會”活動，既是深入推進“全企入網(wǎng)工程”，擴大川貨網(wǎng)上的知名度，促進線上線下融合營銷，也是加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，促進新興先導(dǎo)型產(chǎn)業(yè)發(fā)展，培育經(jīng)濟增長新動力的戰(zhàn)略選擇，有利于進一步促消費、穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生。

　　——以頂層設(shè)計為先，促進電商應(yīng)用

　　省委、省政府把電子商務(wù)作為五大新興先導(dǎo)型服務(wù)業(yè)首位產(chǎn)業(yè)，重點進行培育。先后編制印發(fā)了《四川省人民政府辦公廳關(guān)于促進電子商務(wù)健康快速發(fā)展的實施意見》(川辦發(fā)〔2013〕82號)、《四川省人民政府辦公廳關(guān)于印發(fā)四川省五大新興先導(dǎo)型服務(wù)業(yè)發(fā)展工作推進方案的通知》(川辦發(fā)〔2014〕90號)、《四川省人民政府辦公廳關(guān)于印發(fā)四川省電子商務(wù)發(fā)展三年(2015—2017年)行動計劃的通知》(川辦發(fā)〔2015〕44號)、《四川省人民政府辦公廳關(guān)于印發(fā)2015年全省電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作安排的通知》(川辦函〔2015〕44號)、《四川省人民政府辦公廳關(guān)于印發(fā)四川省促進農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展實施意見的通知》(川辦發(fā)〔2015〕49號)、《四川省人民政府辦公廳關(guān)于推動跨境電子商務(wù)加快發(fā)展的實施意見》(川辦發(fā)〔2015〕97號)、《關(guān)于印發(fā)“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”實施方案的通知》(川商電商〔2015〕24號)�！�2016年天府網(wǎng)交會”活動主題為“樂惠購—‘川貨’讓生活更有味”， 活動時間為1月21日-2月29日�；顒又饕�通過創(chuàng)新網(wǎng)購促銷手段、營造川貨網(wǎng)絡(luò)聲勢、加強四川電子商務(wù)服務(wù)體系基礎(chǔ)建設(shè)等，推動消費新業(yè)態(tài)的發(fā)展，擴大川貨網(wǎng)絡(luò)交易額，促進傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)，做大做強我省電子商務(wù)。2015年，“四川造”網(wǎng)絡(luò)零售額1269億元，服裝鞋包、3C數(shù)碼類、家裝家飾、食品保健、家居用品類銷售位居前五，網(wǎng)銷達1030億元,比重占81%。其中四川女鞋、家具產(chǎn)品占比均列全國第5，分別占全國市場份額的6.4%、5.5%。特別是2015年天府網(wǎng)交會平臺促成交易達120億。成都、綿陽、南充、德陽、樂山網(wǎng)購熱度位居全省前列。

　　——以電商平臺為媒，打響川貨品牌

　　充分依托四川的產(chǎn)業(yè)品牌優(yōu)勢和服務(wù)優(yōu)勢，以“天府網(wǎng)交會”為平臺，組織“四川造”生產(chǎn)企業(yè)開展“川貨”網(wǎng)上展銷會，展示四川名優(yōu)特新產(chǎn)品，進一步推進線上線上融合互動�；顒硬扇≌故九c銷售、參展與對接、主場活動與市場輻射、實體與網(wǎng)絡(luò)等相結(jié)合的方式，全方位、多層次展示展銷川菜、川酒、川茶、川豬等特產(chǎn)，保持糧油、釀酒、肉制品加工等農(nóng)副食品制造業(yè)全國領(lǐng)先，提升茶葉、中藥、鞋包和家具制造等優(yōu)勢商品地位。整個活動期間，將組織萬家企業(yè)、萬類產(chǎn)品、百萬件商品參加網(wǎng)購盛宴，并鏈接京東、蘇寧、唯品會、淘寶、天貓等全國知名電商平臺，通過重點推薦、春節(jié)特惠、單品促銷、產(chǎn)品眾籌、電子紅包發(fā)放等促銷活動，推動 “線上”“線下”無縫對接，致力打造四川版的“雙十一”購物狂歡節(jié)，打造“永不落幕”的四川品牌商品展銷會。

　　——以融合對接為重，推動融智創(chuàng)新

　　支持“小巨人、成長型”及“專精特新”中小企業(yè)開拓市場，鞏固和擴大市場份額，推動川企融智創(chuàng)新、加快發(fā)展。“2016年天府網(wǎng)交會”活動21個市(州)積極參與，企業(yè)主動加強對接，注重結(jié)合本地特色產(chǎn)品、傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和優(yōu)質(zhì)品牌，設(shè)置各具特色的主題促銷展示專區(qū)。目前，上線產(chǎn)品涵蓋農(nóng)產(chǎn)品、紡織品、輕工產(chǎn)品、電器、工藝品、農(nóng)副食品、酒類、竹、藤制品等種類。成都蜀錦、南充絲綢制品、雅安茶葉、綿陽3C數(shù)碼、青神竹編、瀘州宜賓白酒、眉山泡菜等一批具有濃郁地方文化特色的品牌踴躍上線。全省“新春年貨購物節(jié)”于活動同期開幕，展示面積達8萬平方米，全省21個市州將本地“珍藏版”品牌與全國30余個省(市)、40個“一帶一路”沿線國家的企業(yè)對接合作，主打四川“新優(yōu)勢”，構(gòu)建交流“新平臺”，打造川貨“新供給”，同時舉辦“購物節(jié)首屆O2O生活嘉年華”，為網(wǎng)交會再加“一把火”。巴中積極整合當(dāng)?shù)靥厣�產(chǎn)品，建立“蜀品天下”、“三只小豬”本土電商平臺，加強與北京、成都等地市場對接，開展24小時營業(yè)、限時配送、線上線下融合的商業(yè)模式。其中“蜀品天下”平臺開設(shè)五彩涼山、巴食巴適、圣潔甘孜、扶貧農(nóng)品、巴蜀特產(chǎn)等天府網(wǎng)交會新春禮包專版，1月網(wǎng)銷已突破500萬元。

　　——以線上線下為紐，提升市場熱度

　　一是以線上營銷提升促銷熱度。我省電商企業(yè)積極開展讓利促銷活動，用“派紅包”、“促銷券”等方式激發(fā)網(wǎng)民和廣大市民消費熱情。瀘州開展線上搶購狂歡節(jié)，眉山開展網(wǎng)上購物節(jié)，宜賓“宜賓淘”、“聚客商盟”、“三江在線”、“川紅”等電商企業(yè)提前謀劃活動線上促銷。二是運用移動電商精準(zhǔn)推送激發(fā)購物熱情。電商企業(yè)及傳統(tǒng)制造企業(yè)利用位置服務(wù)(LBS)、實時通信等信息技術(shù)，在移動端開展精準(zhǔn)推送商品打折、年貨購物狂歡等信息。三是打造與網(wǎng)民互動的全新渠道。圍繞綠色土特產(chǎn)品、年貨、美食、家電、汽車、信息消費、文化娛樂等消費熱點，各地“購物節(jié)”活動安排豐富多彩、亮點紛呈。成都新春歡樂購、“東湖跨年藝術(shù)季”、南充迎春購物體驗節(jié)、德陽羅江縣“首屆庖湯(年豬)民俗文化美食節(jié)”、瀘州“迎春車展嘉年華”、樂山“年貨采購節(jié)”、眉山“百萬紅包惠眉山”、雅安“年貨展銷會”、宜賓第二屆采購商大會，自貢鹽幫美食文化節(jié)等線下體驗熱身活動，將極大激發(fā)線上線下互動市場消費欲望。四是擴大活動的帶動效應(yīng)。將舉辦第二屆中國(四川)電子商務(wù)發(fā)峰會和災(zāi)區(qū)貧困地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品線上線下展示展銷活動。借“天府網(wǎng)交會”形成的品牌效應(yīng)和企業(yè)數(shù)量規(guī)模，搞好融合對接合作，推進“電商扶貧”工程，實施10個省級電商精準(zhǔn)扶貧試點縣，建設(shè)20個農(nóng)特產(chǎn)品線上線下結(jié)合“體驗直銷店”，培育一批電商扶貧專業(yè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村和大戶，構(gòu)建四川優(yōu)勢產(chǎn)品、電商扶貧優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品上行通道。南充市將在5月舉辦中國西部國際絲綢博覽會，與天府網(wǎng)交會合作，推廣我省傳統(tǒng)絲綢品牌，提升本土品牌產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)影響力，帶領(lǐng)川貨絲綢業(yè)“抱團式”大步邁進電子商務(wù)領(lǐng)域。

　　——以創(chuàng)新發(fā)展為動力，凸顯中西部影響力

　　近年來，四川深刻把握“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代趨勢，把電子商務(wù)作為促進商貿(mào)流通現(xiàn)代化的核心抓手，統(tǒng)籌推進電子商務(wù)制度、應(yīng)用、主體、模式和服務(wù)“五個創(chuàng)新”，線上線下深入融合、加快發(fā)展。2015年，全省電商交易額突破1.7萬億元，達到17578.01億元 同比增長42.1%;網(wǎng)絡(luò)零售額1940.43億，同比增長35.8%，占全省社會消費品零售額的比重為13.98%，比2014年提升1.8個百分點。同時，預(yù)計全省電子商務(wù)交易規(guī)模占全國比重為8.5%;網(wǎng)絡(luò)零售額總量占全國4.9%;社銷零占比及網(wǎng)絡(luò)交易額、網(wǎng)絡(luò)零售額增長率分別高出全國3.8、7.7和1.1個百分點。我省“雙十一”交易表現(xiàn)亮眼，網(wǎng)絡(luò)消費賣出高出買入5.4億元，首次實現(xiàn)順差。四川電子商務(wù)中西部第一大省的地位進一步鞏固，電子商務(wù)已成為引領(lǐng)我省社會經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎。