被互聯(lián)網(wǎng)拉平的世界，正飛速變化。

　　16年前，互聯(lián)網(wǎng)在中國起步時，人們絕對想象不到，16年后的中國會成為全球網(wǎng)絡(luò)零售最繁榮的市場。也少有人想到，后發(fā)的四川電子商務(wù)，短短5年便躋身全國電商第一梯隊。

　　答案在市場。激烈競爭下，電子商務(wù)紛紛由東部轉(zhuǎn)向西部，從城市“下鄉(xiāng)”。作為西部經(jīng)濟大省、農(nóng)業(yè)大省，四川擁有電商發(fā)展的廣闊市場。

　　答案在創(chuàng)新。從傳統(tǒng)的中醫(yī)藥，到炫酷的數(shù)字音樂;從大宗商品交易，到買菜、吃飯、洗衣等瑣碎日常，一批行業(yè)垂直平臺在四川誕生，四川掀起了“全企入網(wǎng)”“全民觸網(wǎng)”風(fēng)暴。

　　答案更在未來發(fā)展的潛力。作為全國扶貧開發(fā)攻堅任務(wù)最繁重省份之一的四川，電商扶貧的集結(jié)號已經(jīng)吹響，可以想象的是，在農(nóng)村發(fā)展歷史上，電商將扮演前所未有的重要角色。“十三五”，如何進(jìn)一步發(fā)揮電子商務(wù)的引擎作用?四川哪些電商模式可以推廣復(fù)制?哪些行業(yè)前沿值得關(guān)注?今日，讓我們一同開啟經(jīng)濟觀察之《天府電商》，在這里，您可以讀懂四川電子商務(wù)。

　　聚焦

　　當(dāng)資本紛紛從O2O領(lǐng)域抽離，四川本土最大的第三方支付企業(yè)——四川商通實業(yè)有限公司年前卻獲得了總額超過1億元的A輪融資，并加碼全面向綜合性O(shè)2O平臺轉(zhuǎn)型。

　　企業(yè)逆勢而上，是四川電商發(fā)展的生動寫照。數(shù)據(jù)也可以作支撐，年均增速50%以上，交易額4年增長5倍，四川電商躋身全國第一梯隊。電子商務(wù)，也成為了我省產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級新引擎。

　　“引擎”的力量，從何而來?

　　A

　　創(chuàng)新引領(lǐng)

　　“獨角獸”公司攪動行業(yè)生態(tài)

　　“我們正爭取第三輪融資，有上億元規(guī)模�！敝兴幉奶斓鼐W(wǎng)董事長龍興超透露。中藥材天地網(wǎng)首創(chuàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，由此對行業(yè)產(chǎn)生的帶動和影響，被資本市場看重。

　　中藥材生產(chǎn)橫跨100多個大型產(chǎn)區(qū)，過去交易要靠經(jīng)驗，并且買家必須到現(xiàn)場驗貨，而天地網(wǎng)發(fā)布實施國內(nèi)首個中藥材商品電子交易規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)，使中藥材商品電子交易數(shù)據(jù)的參數(shù)實現(xiàn)了規(guī)范化、數(shù)據(jù)化和統(tǒng)一化。目前，該網(wǎng)站已有50萬名會員，占全國從業(yè)總?cè)藬?shù)70%以上，去年線上線下撮合交易總額150億元。

　　四川崛起越來越多“獨角獸”公司，融入全國電商生態(tài)。

　　截至目前，全省有17家上市企業(yè)涉及電子商務(wù)，20余家垂直平臺領(lǐng)先行業(yè)發(fā)展，中藥材天地網(wǎng)、新華文軒、咪咕音樂、九正建材、1919等5大平臺已成為細(xì)分領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)。

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，電商平臺早已不是傳統(tǒng)理解上的交易平臺，而是基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的全新商業(yè)生態(tài)體系，是囊括了供應(yīng)商、消費者、交易支付、物流快遞、金融服務(wù)等相關(guān)服務(wù)商的交互平臺。這個交互平臺可以產(chǎn)生海量信息，利用云計算、大數(shù)據(jù)技術(shù)，可延伸新的獲利空間。

　　這樣的“生態(tài)圈”將有效粘合起產(chǎn)業(yè)鏈各方。2010年才成立的1919現(xiàn)已成為全國酒類最大的O2O電商平臺。1919副總裁晉青海透露，1919通過直采縮短流通環(huán)節(jié)，商品價格比傳統(tǒng)商超低30%;依托全國400多個線下門店，就近配送，消費者下單后，19分鐘內(nèi)產(chǎn)品就能送上門。晉青海介紹，企業(yè)擁有多項豐厚收益：為上游供應(yīng)商提供高效供應(yīng)鏈管理服務(wù)可獲利潤;用大數(shù)據(jù)挖掘會員需求，為經(jīng)銷商提供精準(zhǔn)的信息推廣可獲收益;聯(lián)合上游廠商開發(fā)定制產(chǎn)品也可獲得高額利潤……

　　B

　　深度融合

　　推動經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級

　　去年“雙11”，四川網(wǎng)絡(luò)消費賣出額高于買入額5.4億元，首次實現(xiàn)順差。

　　這背后，是本地優(yōu)勢特色產(chǎn)品市場競爭力的提升。去年，“四川造”網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1269億元，服裝鞋包、3C數(shù)碼、家裝家飾、食品保健、家居用品類銷售位居前五，占比超8成。其中四川女鞋、家具產(chǎn)品占比均列全國第五。

　　近年來，四川深入實施“全企入網(wǎng)、全民觸網(wǎng)、電商示范”三大工程，電商已與農(nóng)業(yè)、制造、外貿(mào)、服務(wù)等傳統(tǒng)行業(yè)深度融合，成為促進(jìn)經(jīng)濟增長的新動力和轉(zhuǎn)型升級的新引擎。

　　看規(guī)模。繼2014年交易額首破萬億元后，2015年四川電商交易規(guī)模突破1.7萬億元，同比增長42.1%，規(guī)模居全國第六。去年，網(wǎng)絡(luò)零售對社銷零總額增長的貢獻(xiàn)率超過24%，拉動社銷零增長近3個百分點。

　　看質(zhì)效。全省規(guī)上工業(yè)企業(yè)電商應(yīng)用率超50%，線上商貿(mào)流通業(yè)應(yīng)用率提高到80%。全省電商企業(yè)近31萬家、電商平臺超2萬個，均較五年前翻了兩番。大批本土電商創(chuàng)業(yè)大軍走向大江南北，積極拓展中亞、歐美、澳洲等海外市場。

　　2月17日，紅旗連鎖發(fā)布年報時表示，2016年紅旗將重點圍繞O2O戰(zhàn)略，加大互聯(lián)網(wǎng)平臺的資源投入。解讀市場背后的深意，省商務(wù)廳電商處負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“電子商務(wù)顛覆傳統(tǒng)商業(yè)模式，線上線下跨界O2O融合，將會是傳統(tǒng)零售實體升級的‘標(biāo)配’。企業(yè)，是順勢而為之�！�

　　產(chǎn)業(yè)競爭新優(yōu)勢凸顯。成都成為國家電子商務(wù)示范城市、移動金融科技服務(wù)試點城市、國家級跨境電商綜試區(qū);17個國家級電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣和20個省級示范縣，打開了農(nóng)村連通市場的新世界;成都、綿陽、資陽加快建設(shè)跨境電商基地，涼山、瀘州等市州的O2O線下保稅展示體驗店遍地開花，2015年全省跨境電商交易額達(dá)2.6億元。

　　C

　　改革統(tǒng)領(lǐng)

　　推動廣泛參與電商眾創(chuàng)

　　走完企業(yè)核名、審核、制證等6個程序，只用了不到1個小時。80后小伙兒王海森拿到了綿陽涪城區(qū)頒發(fā)的電商新版營業(yè)執(zhí)照后驚呼：速度太快!

　　優(yōu)化辦證流程，是涪城區(qū)電商產(chǎn)業(yè)綜合改革“36條”新舉措之一。圍繞“取消一批限制、放寬一批條件”推行改革，新政自去年10月實施不到一個月，已發(fā)放59張電商營業(yè)執(zhí)照，而2014年全年登記注冊的電商企業(yè)僅30家。去年10月，2015年中國(四川)電商發(fā)展峰會期間，我省在全國首開先河，為涪城區(qū)授牌設(shè)立四川省全面創(chuàng)新改革 (電子商務(wù))試驗區(qū)。省商務(wù)廳表示，下一步將把試驗區(qū)的改革經(jīng)驗向全省推廣。

　　以改革為統(tǒng)領(lǐng)，持續(xù)創(chuàng)新政府服務(wù)，電商行業(yè)發(fā)展瓶頸不斷被沖破。

　　年前，率全國之先，四川設(shè)立首個電商產(chǎn)業(yè)投資引導(dǎo)基金，首期規(guī)模為12億元;在此之前，首創(chuàng)的“財銀聯(lián)動”模式，為處于種子期的電商垂直平臺發(fā)放貸款達(dá)22.8億元，近千家企業(yè)受益。

　　首次舉辦全國大學(xué)生電商“三創(chuàng)(創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)意)賽總決賽”，160余個總決賽項目落戶四川，源源不斷為行業(yè)發(fā)展輸送優(yōu)秀人才和項目。

　　2014年，我省將電子商務(wù)列入五大新興先導(dǎo)型服務(wù)業(yè)，集中力量加快培育。三年來，四川出臺了8個支持電子商務(wù)的意見或措施，針對一個行業(yè)密集出臺支持政策在我省并不多見，在全國也是少數(shù)。改革創(chuàng)新，出現(xiàn)的頻率最高。系列組合拳的實施，推動形成了電商眾創(chuàng)氛圍。