中國社會科學院文化研究中心近日發(fā)布的《文化藍皮書:中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2015—2016)》指出,新興文化消費三低特征明顯,用戶付費意愿增強。
藍皮書指出,傳統(tǒng)文化消費和新興文化消費融合發(fā)展是現(xiàn)階段文化消費的又一個結(jié)構(gòu)性特點。信息技術和互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展極大地刺激了新興媒體的發(fā)展及其和傳統(tǒng)媒體的融合。面對不同的消費方式、消費渠道甚至是全新的消費商品和服務,文化消費領域得到極大擴展。以互聯(lián)網(wǎng)為例,可總結(jié)出一些新興文化消費的特點。
——消費群體年輕化。2013年我國移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民用戶規(guī)模達6.52億,年輕人是主要的互聯(lián)網(wǎng)使用群體。其中,24歲及以下的占31%,25—30歲的占29%,31—35歲的占18%。這種年輕化趨勢體現(xiàn)在新興文化消費的各個領域,主要在網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡音樂、網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡視頻領域,其主要的消費群體都偏年輕化。
——學歷偏低。我國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的學歷大多集中在高中/職高/中專/技校(占33%),本科占23%,大專占20%。在我國移動新聞資訊類應用網(wǎng)民中,畢業(yè)于高中/職高/中專/技校的占31%,而我國移動音樂類應用網(wǎng)民畢業(yè)于高中/職高/中專/技校的占35%,本科、大專、碩士及以上學歷者總計約占總規(guī)模的40%。
——收入偏低。中國互聯(lián)網(wǎng)用戶收入統(tǒng)計顯示,收入在1000元以下的占23%,1000—1999元的占10%,2000—2999元的占20%,3000—3999元的占19%。消費群體主要為中低收入者。中國移動視頻應用網(wǎng)民收入1000元以下的占25%,2000—2999元的占24%。中國移動新聞資訊類應用網(wǎng)民收入1000元以下的占28%,2000—2999元的占25%。中國移動音樂類應用網(wǎng)民收入1000元以下的占25%,2000—2999元的占24%。
——用戶付費意愿增強。隨著用戶付費意識逐漸增強,政府加大對版權的保護力度,付費用戶數(shù)量逐漸增多。以網(wǎng)絡文學為例,中國網(wǎng)絡文學用戶愿意付費的比例明顯提升,達到28.9%。但是實際上付費用戶的比例仍然不足10%,其主要原因是中國版權保護環(huán)境還有待改善。中國網(wǎng)絡文學用戶可接受的月付費額度也有所提高,尤其是較高額度的月付費用戶占比有不同程度的提升。3—10元是用戶可接受的主要付費區(qū)間,占比接近50%。
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