近年來(lái)，中國(guó)旅游業(yè)迎來(lái)了前所未有的發(fā)展。2016年全國(guó)旅游市場(chǎng)價(jià)值人民幣4.69萬(wàn)億元（7050億美元），比2015年的41.3億元增長(zhǎng)13.6％。

      在這一市場(chǎng)中，境內(nèi)游仍占主要份額，但出境游的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)顯得十分迅猛。自2004年以來(lái)，中國(guó)每年的旅游支出都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，并且在2012年之后占據(jù)了全球第一的位置。Mastercard發(fā)布的《出境游的未來(lái)》報(bào)告中顯示，2016年至2021年間，中國(guó)出境游每年平均增長(zhǎng)8.5％。

      這種迅猛的勢(shì)頭讓人印象深刻，它對(duì)科技界（如網(wǎng)絡(luò)旅游品牌、科技創(chuàng)業(yè)公司）的影響更是巨大的。

跟隨中國(guó)游客的腳步，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛“出海”

      面對(duì)即將飽和的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們紛紛出海。擁抱新技術(shù)和全球化的中國(guó)消費(fèi)者正成為他們進(jìn)軍海外市場(chǎng)的最佳切入點(diǎn)。

      支付寶和微信支付都開(kāi)發(fā)了相應(yīng)的功能，可以定位那些游客常去的地方，如機(jī)場(chǎng)免稅店、景點(diǎn)、餐館和便利店，在此基礎(chǔ)上更好地與一些商家達(dá)成合作。

      支付寶目前在可以東南亞、歐洲、北美和東亞等26個(gè)國(guó)家的超過(guò)12萬(wàn)個(gè)線下商店提供服務(wù)，而微信支付覆蓋了15個(gè)國(guó)家和地區(qū)，支持12種貨幣支付。值得注意的是，他們現(xiàn)在開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)和他們?cè)诿總�(gè)市場(chǎng)上投入的資源都與受歡迎的出境旅游目的地非常一致。

      同樣，共享單車的出海之戰(zhàn)也是很有代表性的例子。

中國(guó)出境游的變化和近期趨勢(shì)

      中國(guó)游客已經(jīng)成為推動(dòng)國(guó)內(nèi)科技互聯(lián)網(wǎng)巨頭內(nèi)部戰(zhàn)略的重要環(huán)節(jié)。近日，中國(guó)旅游學(xué)院和攜程共同發(fā)布了“十一”假期旅游報(bào)告，揭示了該行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和變化。

      報(bào)告指出，2017年上半年中國(guó)游客出境訪問(wèn)量達(dá)到6203萬(wàn)人次，比去年同期增長(zhǎng)5％。經(jīng)過(guò)十年的快速擴(kuò)張，中國(guó)的出境旅游市場(chǎng)進(jìn)入穩(wěn)步階段。作為出境游背后“支柱”，中產(chǎn)階級(jí)從消費(fèi)購(gòu)物模式旅游轉(zhuǎn)向深度觀光旅游。

      隨著理性消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，出境游消費(fèi)支出中購(gòu)物預(yù)算將進(jìn)一步下滑，遏制中國(guó)出境旅游支出的增長(zhǎng)。這種旅行已經(jīng)進(jìn)入了“消費(fèi)升級(jí)”階段。在住宿、餐飲、購(gòu)物和休閑消費(fèi)方面，出境旅客更喜歡自助，充分挖掘每個(gè)目的地的特色。

      即使是出境游，游客也難免原本的消費(fèi)習(xí)慣。雖然O2O服務(wù)、移動(dòng)支付、智能交通解決方案在中國(guó)已經(jīng)普遍存在，但尚未成為海外市場(chǎng)的主流。這為希望彌補(bǔ)差距的中國(guó)企業(yè)開(kāi)辟了許多機(jī)會(huì)。

      由于對(duì)目的地比較陌生，很多游客會(huì)選擇跟團(tuán)游。攜程報(bào)告顯示，今年國(guó)慶期間，一半出境旅客將選擇跟團(tuán)和半自游。

      很多大型旅行社都通過(guò)微信等程序獲得導(dǎo)游服務(wù)支持，如咨詢目的地、翻譯、娛樂(lè)和其他信息。還可組建微信群，與同伴隨時(shí)交流，一起預(yù)訂一天的游覽和車輛使用。這樣也有助于提升安全感。

熱門出境游目的地不斷變化

      來(lái)自中國(guó)的出境旅游增長(zhǎng)使亞太地區(qū)的許多目的地受益，其中特別是泰國(guó)、日本、新加坡、韓國(guó)、馬來(lái)西亞和美國(guó)。

      去年最受歡迎的目的地為太多、韓國(guó)和日本，而今年日韓不再熱門，泰國(guó)的曼谷、普吉島和清邁是游客最熱衷的地方；在歐美方面，俄羅斯的圣彼得堡意外成為了新寵，今年它新推出了一系列針對(duì)中國(guó)游客的措施。

      今年中秋國(guó)慶雙節(jié)帶來(lái)“超級(jí)黃金周”，全國(guó)游客人數(shù)將飆升，長(zhǎng)途旅游也增多。另外，人民幣兌美元走強(qiáng)等有利因素鼓勵(lì)更多中國(guó)人前往美國(guó)，法國(guó)，意大利，瑞士，西班牙，奧地利，澳大利亞，中東和非洲等遠(yuǎn)程目的地旅游。

（來(lái)源：前瞻網(wǎng)）