近幾年，在商家普遍熱衷與全民廣泛參與之下，“雙11”已成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)事件。截至11月12日零時(shí)，2017天貓“雙11”成交1682億元，在去年1207億的基礎(chǔ)上增幅達(dá)四成，再次刷新中國(guó)乃至全球商業(yè)的紀(jì)錄。

      這個(gè)由阿里巴巴倡議的全球購(gòu)物節(jié)，讓天貓當(dāng)日成交從2009年0.5億增長(zhǎng)至如今的千億級(jí)別。且“雙11”如今不再是阿里巴巴一家的狂歡，參與者也不再限于中國(guó)年輕一代，甚至與全球化大潮相契，成為世界“消費(fèi)嘉年華”。

      “雙11”背后是中國(guó)電商行業(yè)的快速成長(zhǎng)。商務(wù)部報(bào)告顯示，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售交易額年均增長(zhǎng)40%，對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增加值的貢獻(xiàn)率從17%增長(zhǎng)至30%。與此同時(shí)，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率從2012年的51.8%提高到2016年的64.6%，接連數(shù)年成為拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的首要?jiǎng)恿Α?/p>

      在投資和出口對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)邊際效益遞減后，未來中國(guó)經(jīng)濟(jì)對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)將越來越倚重�！半p11”所創(chuàng)造的一個(gè)消費(fèi)時(shí)點(diǎn)，其影響性成為中國(guó)內(nèi)需增長(zhǎng)的體現(xiàn)，且隨著民眾對(duì)美好生活需求的增長(zhǎng)，“雙11”日益體現(xiàn)從供給側(cè)到消費(fèi)端全鏈條的升級(jí)需求。

      中國(guó)不再是低成本出口驅(qū)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)體，而日益成為全球巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，這在“雙11”所展現(xiàn)的龐大市場(chǎng)消費(fèi)能力上得以驗(yàn)證。僅天貓方面，今年“雙11”就有海內(nèi)外超100萬商家、全球52個(gè)核心商圈等成為消費(fèi)者的選項(xiàng)。換句話說，“雙11”不僅可以驗(yàn)證中國(guó)消費(fèi)需求，也成為全球認(rèn)識(shí)中國(guó)經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)市場(chǎng)的契機(jī)�，F(xiàn)實(shí)也證明，越來越多的國(guó)家不再像以前那樣因中國(guó)出口過多而視作對(duì)手，而是希望借力中國(guó)發(fā)展。

      “雙11”同樣是對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)“承載系統(tǒng)”的一次大考。曾經(jīng)，阿里巴巴在“雙11”下單壓力下不堪重負(fù)，頁(yè)面、支付等技術(shù)系統(tǒng)幾欲崩潰；“三通一達(dá)”等快遞公司更是包裹堆積如山，許多時(shí)日才能消化完畢，消費(fèi)者體驗(yàn)不佳。但經(jīng)過一次次升級(jí)演進(jìn)，中國(guó)電商的全渠道營(yíng)銷體系、數(shù)據(jù)智能、支付工具、物流體系等為支柱的整套新零售基礎(chǔ)設(shè)施，運(yùn)行日益高效。

      以物流系統(tǒng)為例，經(jīng)過“雙11”的考驗(yàn)，中國(guó)快遞業(yè)這幾年效率大幅提升，幾可傲視全球。據(jù)國(guó)家郵政局預(yù)測(cè)，今年“雙11”僅快遞處理總量將超過15億件，同比增長(zhǎng)35%以上。不過，物流“爆倉(cāng)”、配送嚴(yán)重超時(shí)現(xiàn)象卻越來越少，這背后無疑是物流系統(tǒng)的全面升級(jí)。

      不得不提的是，在“雙11”關(guān)注度與日俱增的同時(shí)，也伴隨不少質(zhì)疑之聲，焦點(diǎn)在于電商發(fā)展與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的關(guān)系。因其陪綁商家、將平滑銷售曲線人為拱出波峰、服務(wù)跟不上等弊端也漸顯，“電商擠壓實(shí)體經(jīng)濟(jì)”的說法一直不斷。

      十九大報(bào)告提出，“建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系，必須把發(fā)展經(jīng)濟(jì)的著力點(diǎn)放在實(shí)體經(jīng)濟(jì)上”、“推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合”。因此，電商與實(shí)體經(jīng)濟(jì)應(yīng)互相促進(jìn)，反哺實(shí)體經(jīng)濟(jì)，讓商品與消費(fèi)者通過互聯(lián)網(wǎng)減少信息不對(duì)稱等因素，更加緊密地結(jié)合。避免惡意價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)或刷單等行為，擾亂市場(chǎng)秩序或增添消費(fèi)者成本，也不能簡(jiǎn)單地將電商做成搶實(shí)體商業(yè)飯碗的“生意”。

      受益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民可支配收入提升，國(guó)民消費(fèi)需求和能力今非昔比，“雙11”作為一個(gè)消費(fèi)爆發(fā)時(shí)點(diǎn)，也成為檢驗(yàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)健康程度的標(biāo)志。可以說，今年的“雙11”大考證明，不但中國(guó)經(jīng)濟(jì)肌體健康，包括大數(shù)據(jù)、移動(dòng)支付、物流體系在內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施，亦運(yùn)行高效。

（來源：第一財(cái)經(jīng)）