11月26日，“2017天府金融論壇——文化金融與天府之音專業(yè)論壇”在成都舉行。來自研究院、文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)、專業(yè)智庫的眾多人士齊集一堂，就“文化產(chǎn)品估值、企業(yè)參與文化產(chǎn)業(yè)投融資及文化產(chǎn)業(yè)的未來”等主題展開了思想碰撞。

楊興平

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開金融的支持

      四川省副省長楊興平表示，政府成立了四川文化產(chǎn)業(yè)股權(quán)投資基金，建成省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)投融資服務(wù)平臺(tái)和項(xiàng)目庫，大力推動(dòng)文化和金融的融合發(fā)展，成都力爭到2022年，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達(dá)到12%的目標(biāo)。他提出希望金融行業(yè)大力支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，幫助文化產(chǎn)業(yè)取得突飛猛進(jìn)的進(jìn)展。

張正紅

進(jìn)一步完善金融政策 積極搭建文創(chuàng)平臺(tái)

      四川成都市副市長張正紅在致辭時(shí)表示，今年六月成都納入倫敦“全球金融中心指數(shù)GFCI”榜單，成都力爭到2022年全面建成立足四川、服務(wù)西部、輻射全球，有國際影響力的西部金融中心。“未來成都將打造合作示范區(qū)，進(jìn)一步完善金融政策，積極搭建文創(chuàng)平臺(tái)，設(shè)立文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)投資基金，推動(dòng)文化與金融的深度融合，增強(qiáng)成都對(duì)全球文化資源要素的吸引能力，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入快車道�！�

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堅(jiān)定文化自信 培育新型文化業(yè)態(tài)

      文化部原副部長�？巳�表示，在新的歷史條件和新的技術(shù)環(huán)境下，中華文化有了全新的表達(dá)方式，文化從業(yè)者要堅(jiān)定文化自信，為人民創(chuàng)造出真正體現(xiàn)時(shí)代精神和社會(huì)主義核心價(jià)值觀的優(yōu)秀作品，講好中國故事�，F(xiàn)在，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為社會(huì)各領(lǐng)域的投資的熱點(diǎn)。未來發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)要將其置于中國國家戰(zhàn)略前提下進(jìn)行思考，要加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)型，融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)全方位發(fā)展，助力中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代。

金巍

發(fā)展文化金融 助力西南經(jīng)濟(jì)

      中國文化金融50人論壇秘書長金巍認(rèn)為，未來將成都建設(shè)成為金融中心、文創(chuàng)中心，輻射大部分西部地區(qū)，重點(diǎn)輻射西南地區(qū)，同時(shí)為本省的文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)，是大有前景的。成都的高校、科技優(yōu)勢(shì)非常明顯，所以應(yīng)利用這些機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)，夯實(shí)文化金融基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，助力四川乃至整個(gè)西南地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

張曉明

文化產(chǎn)業(yè)的新形勢(shì) 新思路 新戰(zhàn)略

      財(cái)政部中央文資辦專委會(huì)主任張曉明表示，在新形勢(shì)下對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要有新認(rèn)識(shí)。第一是重新認(rèn)識(shí)文化生態(tài)，從傳統(tǒng)單一的公共文化體系轉(zhuǎn)向了由兩大體系構(gòu)成的全新文化的生態(tài)環(huán)境。第一個(gè)是政府主導(dǎo)的，以廣電傳統(tǒng)媒體為主要的載體形成的傳統(tǒng)文化服務(wù)體系。另外一個(gè)是以民間力量為主導(dǎo)的，以新興媒體為主要的載體的，以在線內(nèi)容為主要的形式的現(xiàn)代文化服務(wù)體系。第二，重新認(rèn)識(shí)文化生態(tài)體系。從傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)“線性”生產(chǎn)體系，轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)化和智能化的“大生產(chǎn)”系統(tǒng)。第三，要重新認(rèn)識(shí)文化傳承形勢(shì)。歷史傳承幾千年在這一代中如何體現(xiàn)，這是一個(gè)問題。

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的下一輪機(jī)遇與內(nèi)容創(chuàng)作對(duì)話

      來自政府主管部門、文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)的眾多人士齊集一堂，就“文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的下一輪的機(jī)遇、內(nèi)容創(chuàng)作”等主題展開對(duì)話。

      峨影集團(tuán)總裁向華全首先就文化產(chǎn)業(yè)中電影行業(yè)面臨的機(jī)遇發(fā)表了自己的看法，行業(yè)總觀影人次接近15億，今年《戰(zhàn)狼2》取得了56.8億的票房，成為單一市場和單一產(chǎn)品的世界第一。這樣的現(xiàn)象給我們的啟發(fā)是：中國電影是很有潛力的，同時(shí)說明中國的觀眾很有水平。從觀影年齡段上看，高中生和大學(xué)生觀影人數(shù)占到整個(gè)觀影人數(shù)的的70%左右。

      在談及怎樣提高文化消費(fèi)在總消費(fèi)中所占的比重時(shí)，國家稅務(wù)總局稅科所研究員付廣軍說，根據(jù)國家文化部的測(cè)算，我國現(xiàn)在的文化消費(fèi)總量只有1萬億左右。隨著人均GDP的增長，達(dá)到3000美元到5000美元后文化消費(fèi)會(huì)發(fā)生井噴式的增長。但是目前這個(gè)潛力沒有發(fā)揮出來，有幾方面的原因。第一，低收入人群的文化消費(fèi)水平低；第二，文化消費(fèi)是有習(xí)慣性的，在短時(shí)間內(nèi)改變一個(gè)人的消費(fèi)習(xí)慣是比較難的；第三，人均文化消費(fèi)存在著城鄉(xiāng)的差別，廣大的農(nóng)村和城市的消費(fèi)習(xí)慣是不一樣的。同時(shí)，文化消費(fèi)在地域上也存在差別，例如一線城市的文化生活消費(fèi)占比較高。

      中影股份制片公司副總經(jīng)理鄧萌補(bǔ)充說，關(guān)于擴(kuò)大文化消費(fèi)的規(guī)模，并且形成長效機(jī)制，一方面要有更多、更好的文化消費(fèi)產(chǎn)品產(chǎn)生，另外一方面需要站在消費(fèi)者的角度提供更便捷的消費(fèi)方式和更舒適的消費(fèi)體驗(yàn)。從電影行業(yè)本身來講，就需要越來越多的精品力作，來滿足日趨成熟的電影消費(fèi)者。同時(shí)，出現(xiàn)了定制化的觀影，線下點(diǎn)播電影等形式，帶動(dòng)一批觀眾走進(jìn)影院，隨時(shí)看他們自己想看的電影，所以擴(kuò)大電影的消費(fèi)要從多出優(yōu)秀的作品和提高消費(fèi)服務(wù)兩方面來升級(jí)。

      在談到文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)下一輪的機(jī)遇時(shí)，成都明堂創(chuàng)始人于侃表示，文化產(chǎn)業(yè)最終的競爭是內(nèi)容的競爭，只有把內(nèi)容做實(shí)，才有可能真正地做好文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)下一輪的機(jī)遇在哪里？過分的迎合市場本身去做作品創(chuàng)作的話，這種產(chǎn)品應(yīng)該也不會(huì)成功，就像今天其實(shí)我們說到電影的數(shù)據(jù)上面，凡是今年主打“小鮮肉經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)”，票房都非常慘淡。如果只是一味的按照自己的想法做，不接市場地氣的話，這樣的創(chuàng)作一定會(huì)失敗的。

文化產(chǎn)品估值、企業(yè)參與文化產(chǎn)業(yè)投融資及文化產(chǎn)業(yè)的未來對(duì)話

      來自研究院、文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)、專業(yè)智庫的眾多人士齊集一堂，就“文化產(chǎn)品估值、企業(yè)參與文化產(chǎn)業(yè)投融資及文化產(chǎn)業(yè)的未來”等主題展開了思想碰撞。

      在談到文化企業(yè)發(fā)展面臨的融資問題時(shí)，中國動(dòng)漫集團(tuán)副總經(jīng)理孫浩說，動(dòng)漫企業(yè)中絕大部分是中小微企業(yè)，這些企業(yè)融資比較難。文化產(chǎn)品等輕資產(chǎn)運(yùn)作，不確定性強(qiáng)，投資周期長，導(dǎo)致金融機(jī)構(gòu)不敢融資，不愿融資。

      一方面文化產(chǎn)品估值困難，另一方面一些大的IP被熱炒，對(duì)于這種不對(duì)等情況，中國新聞出版研究院院長魏玉山說，這是由于資產(chǎn)評(píng)估的技術(shù)支撐還沒有完全建立起來，對(duì)一個(gè)出版社來講，核心是內(nèi)容資源和版權(quán)資源。版權(quán)對(duì)于一個(gè)出版社來講是海量的，對(duì)這些出版物版權(quán)的估值是一個(gè)比較大的工程，所以技術(shù)支撐是一個(gè)關(guān)鍵的問題。中國新聞出版研究院和中國社會(huì)科學(xué)院正在研究文化內(nèi)容資產(chǎn)評(píng)估的一個(gè)支撐體系，希望這套體系研發(fā)后，能夠有助于文化企業(yè)和金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行無形資產(chǎn)評(píng)估。

      完美世界副總裁伊迪補(bǔ)充說，整個(gè)文化市場的在投資領(lǐng)域也存在“二八定率”，20%的生產(chǎn)貢獻(xiàn)了80%的收益。從投資方的角度，抓住頭部，收益會(huì)比較穩(wěn)定，而投一個(gè)小的項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)較大。

      陜文投集團(tuán)副總經(jīng)理徐晉說，以陜文投集團(tuán)二級(jí)企業(yè)融資困難為例，融資需要公司擔(dān)保。小微企業(yè)資產(chǎn)評(píng)估和傳統(tǒng)資產(chǎn)評(píng)估風(fēng)控體系不同，所以無法跟銀行對(duì)接。集團(tuán)與國家版權(quán)局合作，在西安設(shè)立國家版權(quán)局西部中心。由集團(tuán)負(fù)責(zé)運(yùn)營，專業(yè)做電視劇版權(quán)的評(píng)估，同時(shí)成立了電視劇基金，這樣有助于匯總大量的小劇本，形成規(guī)模效益以后就可以發(fā)現(xiàn)其中的價(jià)值。

      在談到文化產(chǎn)業(yè)未來可能面臨的挑戰(zhàn)時(shí)，徐晉說，未來成功的模式有兩個(gè)特點(diǎn)。第一，成功的模式極大的創(chuàng)造了人們的精神依賴，比如“谷歌一下”，出門導(dǎo)航等，使人產(chǎn)生精神依賴，這是第一種的商業(yè)模式。第二種模式是公眾權(quán)利的私有化，這也是非常重要的商業(yè)模式。比如在淘寶上可以開店，產(chǎn)生的糾紛淘寶可以做評(píng)判，行使監(jiān)管的職責(zé)。

      孫浩補(bǔ)充說，金融投資文化產(chǎn)業(yè)時(shí)，要選擇能夠進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域進(jìn)行投資。抓住內(nèi)容版權(quán)的核心，同時(shí)，在內(nèi)容和版權(quán)周期比較長的情況下，按照數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律，更多從數(shù)字裝備、數(shù)字科技方面發(fā)展文化的產(chǎn)業(yè)。這樣既保證的長期投資，也是比較穩(wěn)妥和穩(wěn)健的方式。

（來源：新華社）