一年一度的“三八”國際婦女節(jié)來臨，全國多地掀起“女王節(jié)”“女神節(jié)”“蝴蝶節(jié)”“公主復蘇記”“女王價到”等各類促銷活動，商家對“她經(jīng)濟”的重視程度可見一斑。

        實際上，不止是“三八”國際婦女節(jié)，隨著女性的消費能力不斷升級，當前各類商家都在利用折扣、滿贈、預存打折、捆綁銷售等方式爭奪女性消費者的青睞，深挖“她經(jīng)濟”潛力，從而掀起一輪輪消費熱潮。

女性消費升級趨勢明顯

        作為家庭消費主體的女性，其消費正越來越多元化�！爱斍芭�性經(jīng)濟崛起，消費升級趨勢明顯，主要體現(xiàn)在健康消費、情感消費、品質(zhì)消費和美麗消費等方面�！鄙虅�(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進中心服務(wù)業(yè)研究室副主任、研究員陳麗芬在接受國際商報記者采訪時指出。

        陳麗芬表示，女性消費更注重健康和安全。一般來說，女性在家庭消費中話語權(quán)超過男性，尤其體現(xiàn)在親子消費方面�！皨寢屓骸背蔀榕�性消費的活躍主體，她們更關(guān)注安全、品質(zhì)和環(huán)保。同時，女性消費也更為注重情調(diào)、休閑、社交和浪漫，因此，休閑食品消費比例會逐步提高，蜂蜜、花茶、咖啡等沖調(diào)飲品受到女性的青睞。影視劇、書籍等也是女性情感消費的重要方面。“城市女性經(jīng)濟獨立，消費品質(zhì)不斷升級，品牌消費力大增，輕奢、奢侈品以及個人定制商品成為女性消費的追逐點，女性品質(zhì)消費存在較大潛力�！标慃惙艺f道。

        新世界百貨中國有限公司崇文門店相關(guān)負責人在接受國際商報記者采訪時也表示，消費折扣的吸引力正在下降，女性消費的新趨勢體現(xiàn)為更熱衷于追求高品質(zhì)商品。

        陳麗芬認為，女性精神消費旺盛，背后的原因在于當代女性懂得要自我管理與經(jīng)營。在工作之余，不少女性會參加手工、料理、繪畫等興趣班，或選擇去旅游等來充實自我。此外，女性美顏消費興起，醫(yī)學美容、生活美容、化妝品美容，保健器械、智能健康監(jiān)測儀器等都是女性消費的熱點。

女性消費主體地位牢固

        女性強大的消費能力在電商消費中更是體現(xiàn)得淋漓盡致。中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測顯示，網(wǎng)購中女性用戶的占比一直都很高。社交電商拼多多用戶中的70%為女性;唯品會在全球范圍內(nèi)注冊的近3億用戶中超過80%為女性，是唯品會持續(xù)盈利和保持高速增長的重要驅(qū)動力。

        中國電子商務(wù)研究中心助理分析師呂昊澤認為，女性消費頻次高，除一般日用品外，女性消費的主要品類多集中于奢侈品、美妝、母嬰等領(lǐng)域。連年舉辦的針對女性用戶的“三八婦女電商節(jié)”說明女性消費者對零售電商行業(yè)的影響力和沖擊力只增不減。

        目前，電商發(fā)展已進入線上線下融合的新時期，消費體驗場景逐漸向線下轉(zhuǎn)移。在此背景下，對于本就喜歡逛街的女性消費者而言，其消費主力的地位將很難發(fā)生變化。

        此外，近年來，越來越多的跨境進口電商也加入到“婦女節(jié)”電商營銷當中。中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2017年“黑五”跨境進口電商評測報告》顯示，鞋服箱包及配飾、個護美妝和家居用品是消費者海淘過程中的重點關(guān)注品類，均為女性消費者最熱衷購買的商品。中國跨境電商的良好發(fā)展態(tài)勢也吸引了大量國際知名品牌入駐，今年各電商平臺的“女王節(jié)”“女神節(jié)”等均以女性作為銷售對象。

        呂昊澤指出，早期以個護美妝、奢侈品、母嬰用品等為主的多家跨境進口電商之所以發(fā)展迅速，女性消費者群體的作用不可小覷。因此，今后跨境進口電商依然要瞄準“她經(jīng)濟”，重點關(guān)照女性消費者。隨著女性經(jīng)濟及社會地位不斷提高，女性多樣化的消費需求與消費能力將形成新的經(jīng)濟增長點，引導一系列消費新趨勢，“她經(jīng)濟”潛力無限。

（來源：中國商務(wù)新聞網(wǎng)）